L'incontro si è tenuto sabato 7 giugno al Teatro Bibiena. L'appuntamento è stato aperto dal sindaco Nicola Sodano e dall'assessore all'Unesco Celestino Dall'Oglio. "In un momento economicamente difficile come questo - ha detto Sodano -, la risorsa turistica è fondamentale per il futuro del territorio.

Con il patrimonio Unesco abbiamo il petrolio in casa e dobbiamo saperlo mettere a frutto facendo conoscere al mondo le bellezze che possiamo offrire ai visitatori difendendo l'integrità dei nostri beni culturali". Al convegno organizzato dal Comune di Mantova e dai Lions Club Mantova Ducale, moderato dal giornalista Werther Gorni, sono intervenuti il presidente Lions Club Mantova Ducale Luciano Franchi, il presidente Commissione Cultura del Comune di Mantova Alfonso Rocco Linardi, la dirigente settore cultura e turismo del Comune di Mantova Irma Pagliari, l'ex presidente del Lions Club Gianfranco Ferlisi, lo psichiatra e psicoterapeuta Giuliano Guerra.

Nell'ultima parte del convegno sono stati toccati gli aspetti economici del turismo etico (Bruno Dei, Università di Firenze) ed è stato presentato il progetto di San Cresci ecovillaggio di turismo etico (Roberta Zivolo, imprenditrice e responsabile del progetto). Infine, lo psicologo e psicoterapeuta Giancarlo Odini si è soffermato sull'etica per il turismo. A metà mattina l'intermezzo musicale col pianista Michele Fontana del conservatorio di Mantova.